上汽通用五菱飘了？

当五菱宏光MINI EV成为国民代步神器，五菱LOGO出现在各种场合，各大一线城市，再也不是那个只存在于农村和秋名山的中国销量王了，同样也因为宏光MINI EV的热销，传播方式也变得更加多样。

还记得前两周，五菱邀请全国各地车主到上海参加活动吗？

总共百辆改装宏光MINI EV到上海参加了以“装出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”为主题的宏光MINI EV车主盛典。并且这些改装车还是全部由厂家派车从全国各地托运到上海。

据官方数据宏光MINI EV的潮创率已经高达72%，成为中国潮创率最高的新能源车，其中外观和内饰的潮创率均超过50%。

而据我们所指，很多宏光MINI EV的改装费用已经超过了车辆本身的价格。

除此之外，从五菱宏光MINI EV推出以来，就玩上了各种跨界合作，各种明星代言，前不久又官宣了，新晋“五菱少女”任敏携手马伯骞代言宏光MINIEV马卡龙，新车将在本月上市。

各种大手笔营销传播，是五菱飘了？

不，这恰好是五菱又“飘”对地方了。

上一次我们说上汽通用五菱飘了，还是在全国各地“秋名山”，漂移过弯，输家留下车标，五菱宏光一战成名，如今江湖依然流传着五菱宏光的传说。

这一次，宏光MINI EV的大手笔传播事件背后，是上汽通用五菱又飘对地方了。

官方数据显示，宏光MINI EV的90后用户占比达到72%，年轻化趋势十分显著；女性车主占比超过60%。

宏光MINI EV从一开始就是为年轻消费者而来，从用户数据90后占比就能看出，它做到了。可它是如何做到的？

就是通过改装、跨界传播、明星代言来贴近年轻人的生活，让代步车不只是代步，更成了生活中的乐趣所在，如果对上一辈人来说，汽车只是代步工具，那在年轻一代车主身上就还多了“玩伴”这个属性。

怎么才能和车主玩到一起，相信上汽通用五菱也做了非常多功课，从2019年开始，国内改装车范围得到进一步规范，汽车改装成为越来越多年轻人的业余乐趣，宏光MINI EV抓住这个点，不仅主张车主改装，还晚上了官方改装，你看看牛年限定版。

就问你帅不帅，想不想拥有？

聚会、趴体，更是年轻人生活中不可或缺的一部分，那就叫上车主们一起来开个大趴体。

就问你想不想去？

当然，在各种传播、营销之余，上汽通用五菱还在通过宏光MINI EV推广中国文化。

上周，成都宽窄巷子，再度上演了一场以“装出腔调”大人们的小乐园第二季宏光MINI EV潮创盛典的活动。

值得注意的是，不仅是要开一场趴体，宏光MINI EV更是在潮玩的同时，推广传统文化。

改装、川剧、变脸、竹制手工艺、嘻哈文化，这些结合起来，会是个什么样子？就是下面这个样子：

与此同时，“装出腔调”潮创盛典，还会再全国举办，有些车企活动千篇一律，除了PPT就是车型简介，而对于这样在传播车辆的同时，还在传播中国传统文化的车企活动，是不是应该鼓励呢？

所以，不论是大手笔营销，还是潮创盛典，我们都说，宏光MINI EV飘了，但又一次飘对地方了。

一开始，它就身处中国市场核心地段

如果现在给你说5万块买台车，你会先到谁？

可能80%以上的人都会想到上汽通用五菱，一台是五菱宏光，一台是宏光MINI EV，这两台都是各自细分市场的销量冠军，同时也可以说是中国市场最成功的车型之一。

为什么上汽通用五菱总是能够推出这样的畅销车型？

可以说一开始，它就处于中国市场的核心地段。

买车，是个循序渐进的过程，历史原因导致中国汽车市场发展远远落后于欧美市场，但也造就了中国汽车市场的特殊性。

即便是北上广深这样的老牌一线城市，在发展前同样是以商用车为主，现如今随着经济发展，国内晋升了更多新一线城市，购车需求进一步增加，可在一线城市外，经济待发展地区数量远超一二线城市数量。

相同的是，不论是一二线城市，还是农村市场，都离不开商用车的存在。

2010年，初代五菱宏光上市，短时间内迅速占领细分市场，全中国每个地方都能看到五菱宏光的影子。随后在2013年推出五菱宏光S，2015年上市五菱宏光S1，2017年带来五菱宏光S3……几乎全方位覆盖了这个细分市场的需求。

而五菱宏光所处的市场，就是用车最密集的市场，消耗大、损耗快、更新快、需求大，所以我们才说，一开始，他就处于中国市场的核心地段。

随着时间推移，80、90后成为中国汽车市场主导力量，对于商用车的需求降低，更多是城市代步，如何解决最后10km的问题，成了他们对通勤的诉求，期间也催生了共享单车、共享电瓶车、共享汽车。

最后留下的，只有共享单车，可它并不能满足多人出行和日常家用的需求。

这个时候，宏光MINI EV上市，瞬间抓住城市生活的年轻消费者通勤需求，加上上汽通用五菱对市场的研究足够透彻，通过改装、潮创盛典、跨界合作等一些系列动作，让简单的代步车成了时尚玩具，深得年轻消费者青睐。才有又一辆爆款车型的诞生。

为什么上汽通用五菱就能够制造这样的爆款，很多人说就是便宜，但这只是先到因素，真正的原因是它懂中国人，在造中国消费者需要的车。

五菱宏光，抓住了中国经济发展的浪潮，为大量车主创造了财富，成了他们积累财富的重要伙伴。

宏光MINI EV，感知城市发展，年轻一代用户通勤需求就是解决最后10km的问题，结合年轻时尚元素，迅速抓住90后汽车消费市场。

说到底，还是因为它懂中国人要什么，所以才有了制造爆款车型的结果。