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上汽通用五菱飘了?

2021-03-17 14:49 32177

当五菱宏光MINI EV成为国民代步神器,五菱LOGO出现在各种场合,各大一线城市,再也不是那个只存在于农村和秋名山的中国销量王了,同样也因为宏光MINI EV的热销,传播方式也变得更加多样。

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还记得前两周,五菱邀请全国各地车主到上海参加活动吗?

 

总共百辆改装宏光MINI EV到上海参加了“装出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”为主题的宏光MINI EV车主盛典。并且这些改装车还是全部由厂家派车从全国各地托运到上海。

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据官方数据宏光MINI EV的潮创率已经高达72%,成为中国潮创率最高的新能源车,其中外观和内饰的潮创率均超过50%。

 

而据我们所指,很多宏光MINI EV的改装费用已经超过了车辆本身的价格。

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除此之外,从五菱宏光MINI EV推出以来,就玩上了各种跨界合作,各种明星代言,前不久又官宣了,新晋“五菱少女”任敏携手马伯骞代言宏光MINIEV马卡龙新车将在本月上市。

 

各种大手笔营销传播,是五菱飘了?

 

不,这恰好是五菱又“飘”对地方了。

 

上一次我们说上汽通用五菱飘了,还是在全国各地“秋名山”,漂移过弯,输家留下车标,五菱宏光一战成名,如今江湖依然流传着五菱宏光的传说。

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这一次,宏光MINI EV的大手笔传播事件背后,是上汽通用五菱又飘对地方了。

 

官方数据显示,宏光MINI EV的90后用户占比达到72%,年轻化趋势十分显著;女性车主占比超过60%。

 

宏光MINI EV从一开始就是为年轻消费者而来,从用户数据90后占比就能看出,它做到了。可它是如何做到的?

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就是通过改装、跨界传播、明星代言来贴近年轻人的生活,让代步车不只是代步,更成了生活中的乐趣所在,如果对上一辈人来说,汽车只是代步工具,那在年轻一代车主身上就还多了“玩伴”这个属性。

 

怎么才能和车主玩到一起,相信上汽通用五菱也做了非常多功课,从2019年开始,国内改装车范围得到进一步规范,汽车改装成为越来越多年轻人的业余乐趣,宏光MINI EV抓住这个点,不仅主张车主改装,还晚上了官方改装,你看看牛年限定版。

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就问你帅不帅,想不想拥有?

 

聚会、趴体,更是年轻人生活中不可或缺的一部分,那就叫上车主们一起来开个大趴体。

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就问你想不想去?

 

当然,在各种传播、营销之余,上汽通用五菱还在通过宏光MINI EV推广中国文化。

 

上周,成都宽窄巷子,再度上演了一场以“装出腔调”大人们的小乐园第二季宏光MINI EV潮创盛典的活动。

 

值得注意的是,不仅是要开一场趴体,宏光MINI EV更是在潮玩的同时,推广传统文化。

 

改装、川剧、变脸、竹制手工艺、嘻哈文化,这些结合起来,会是个什么样子?就是下面这个样子:

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与此同时,“装出腔调”潮创盛典,还会再全国举办,有些车企活动千篇一律,除了PPT就是车型简介,而对于这样在传播车辆的同时,还在传播中国传统文化的车企活动,是不是应该鼓励呢?

 

所以,不论是大手笔营销,还是潮创盛典,我们都说,宏光MINI EV飘了,但又一次飘对地方了。

 

一开始,它就身处中国市场核心地段

 

如果现在给你说5万块买台车,你会先到谁?

 

可能80%以上的人都会想到上汽通用五菱,一台是五菱宏光,一台是宏光MINI EV,这两台都是各自细分市场的销量冠军,同时也可以说是中国市场最成功的车型之一。

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为什么上汽通用五菱总是能够推出这样的畅销车型?

 

可以说一开始,它就处于中国市场的核心地段。

 

买车,是个循序渐进的过程,历史原因导致中国汽车市场发展远远落后于欧美市场,但也造就了中国汽车市场的特殊性。

 

即便是北上广深这样的老牌一线城市,在发展前同样是以商用车为主,现如今随着经济发展,国内晋升了更多新一线城市,购车需求进一步增加,可在一线城市外,经济待发展地区数量远超一二线城市数量。

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相同的是,不论是一二线城市,还是农村市场,都离不开商用车的存在。

 

2010年,初代五菱宏光上市,短时间内迅速占领细分市场,全中国每个地方都能看到五菱宏光的影子。随后在2013年推出五菱宏光S,2015年上市五菱宏光S1,2017年带来五菱宏光S3……几乎全方位覆盖了这个细分市场的需求。

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而五菱宏光所处的市场,就是用车最密集的市场,消耗大、损耗快、更新快、需求大,所以我们才说,一开始,他就处于中国市场的核心地段。

 

随着时间推移,80、90后成为中国汽车市场主导力量,对于商用车的需求降低,更多是城市代步,如何解决最后10km的问题,成了他们对通勤的诉求,期间也催生了共享单车、共享电瓶车、共享汽车。

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最后留下的,只有共享单车,可它并不能满足多人出行和日常家用的需求。

 

这个时候,宏光MINI EV上市,瞬间抓住城市生活的年轻消费者通勤需求,加上上汽通用五菱对市场的研究足够透彻,通过改装、潮创盛典、跨界合作等一些系列动作,让简单的代步车成了时尚玩具,深得年轻消费者青睐。才有又一辆爆款车型的诞生。

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为什么上汽通用五菱就能够制造这样的爆款,很多人说就是便宜,但这只是先到因素,真正的原因是它懂中国人,在造中国消费者需要的车。


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五菱宏光,抓住了中国经济发展的浪潮,为大量车主创造了财富,成了他们积累财富的重要伙伴。

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宏光MINI EV,感知城市发展,年轻一代用户通勤需求就是解决最后10km的问题,结合年轻时尚元素,迅速抓住90后汽车消费市场。

 

说到底,还是因为它懂中国人要什么,所以才有了制造爆款车型的结果。


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