紧抓“节日经济”消费热潮 “成都智造 惠民全川”融合拓展电商购物市场

年关将近，不少白领在不断“清零”年假的同时，以元旦、春节为代表的“节日经济”也逐渐升温，而在让人买买买“刺激消费”、“营造消费场景”这件事上，成都似乎从来不会让人失望，就主题节日而言更是“拿手好戏”。

12月28日至29日，“成都智造 惠民全川”品牌汽车新春联展活动在广安开展。作为本次新春联展活动的第五站，本次活动以“岁末大促狂欢节”为主题，各大汽车品牌也都蓄势待发以促销活动拉开年底狂欢购的大幕，希望在过年前为当地消费者带来最实惠“成都造”汽车的同时，进一步促进跨境电商产品跨界热销，以满足大家的新春消费需求。

线上|促进跨境电商产品跨界热销

汇集进口红酒副食糖果等系列优质商品

消费在经济发展中的拉动作用毋庸置疑，而成都正在积极打造国际消费中心城市，可谓特点鲜明。如今，在消费升级的浪潮中，随着互联网消费的不断升级，消费者对线上购买的依赖度不断加深。据统计显示，1月-11月，成都电子商务保持平稳增长，累计实现电子商务交易额20022.11亿元，同比增长18.21%；网络零售额3292.40亿元，同比增长21.95%，而前11月，成都农村网络零售额实现502.38亿元……从数据看得出，在工业文明向信息文明转换的关键时期，面对市场供给、消费需求等多层变化，线上线下融合或许将成为保证消费持续增长的发力点。

在面对传统节日期间的消费热潮，成都希望通过线上线下“两只手”把握即将到来的机会，而精明的商家也自然不会错过。记者了解到，此次活动借助新春购年货的消费浪潮，依托主体汽车展会，围绕“无界购物 欢乐过年”汇集了来自智利、法国、日本、泰国等国家的糖酒副食、美妆个护、母婴用品、保健护理等系列优质商品。

活动通过与成都本地知名电商平台“买购网”合作打造“线上+线下”的消费体验新模式，进一步满足市民的一站式采购需求，消费者不仅可以直接在展会上购买优质进口产品，还可以通过扫码下单、产品直邮到家等购物方式，进一步体验跨境电商服务给生活带来的便利。市商务局相关负责人表示，“展会现场还将通过推出一系列团购、年货砍价、互动游戏等配套活动，让市民在新春购物的浪潮里抢购年货，实现供销两旺的局面，倾力打造一个集‘游、购、娱’于一体的新春狂欢大联展。此外，活动还特别引入‘成都智造 惠民全川’电商分会场线上购物平台，为大家提供红酒、奶粉等进口商品。”

线下|继续释放下沉市场消费潜力

在掌握市场趋势基础上加大品质供给

相关统计数据显示：截至11月，2019年中国的快消品整体市场规模已超过9000亿元，比2015年约增加1900亿元，而其中59%的增长额都是由下线城市贡献的。可以看到，下沉市场的消费潜力仍具备继续释放的空间。

在此之上，消费选购过程中的场景体验也是有必要的，这也是传统零售经久不衰的“生存之道”。记者了解到，此次广安站活动将在现场集中展示标致东风标致308、东风标致408、东风标致508L、东风标致4008 共4台，东风雪铁龙天逸、东风雪铁龙C3-XR共2台，马自达3 昂克塞拉以及江淮新能源、捷达、哈弗等热销车型，为消费者现场进行选购提供实物参考和丰富的现场优惠。

“平昌县、安岳县、兴文县、西昌市、中江县、仁寿县等都是川内代表城市及县城，随着居民收入的增加和消费升级的持续‘发酵’，他们愿意把更多的钱花在改善基础条件上，同时他们还表现出追求潮流与时尚、更愿意尝试新产品、消费自我意识更强等消费特点，这也是此次联展活动的重要驱动力，将为‘成都造’培养周边区域消费市场。”上述相关负责人强调表示，在挖掘下沉市场消费潜力时，商家也不能全靠拼规模、价格，只有在掌握目标消费者的消费特点、趋势的基础上加大供给量以及品质供给，才能决胜下沉市场。